市場調查
消費者:母嬰兒童洗護用品消費者調查報告
發布時間:[2010-09-26 14:49:18]

 

 

母嬰用品專業推廣機構——北京新眾傳媒聯合全國50多家母嬰類網站持續推廣40天,調查內容涵蓋了母嬰媒體及消費方面的多項內容。以下是問卷中關于母嬰兒童洗護用品的調查情況。問卷調查網址:www.bcxmbh.live/2009wenjuan/

 

1、 您在購買寶寶使用的洗護用品時優先考慮的因素是?

 

 

調查顯示,超過五成以上的媽媽們在選擇洗護用品的時候還是比較傾向于大品牌,大品牌雖然深得人心,但是一些危機事件還是給人們留下了陰影。另外口口相傳的親友口碑比例也占據很大,也就是說在名氣大的基礎上還要真的讓寶寶用的舒心媽媽才能買的放心。

 

2、 您家寶寶使用過哪些品牌的洗護用品?(可多選)

 

                  20101月數據 

 

                     20091月數據

 

和一年前的調查結果相比,媽媽網民選擇的洗護品牌前8名出現了較大的調整。但第一陣營品牌及排序完全和一年前一樣,仍舊是國外品牌的天下,強生和貝親遙遙領先。

 

上升變化最快的兩個品牌是嬰姿坊和噯呵,排在第三第四位,尤其是噯呵,首次進入前8位就排到了第四的位置,市場表現相當良好。這與其從09年開始進入商超渠道應該有很大的關系。下降幅度最快的是愛護,由一年前的第三位下滑到了第六位,比列下滑更是超過50%,值得深思。

 

8位的排序中,排在第7位的是“其他”,這一現象說明洗護品類中大量的新品牌也還是取得了一定的市場份額,也從另一個側面說明新品牌的進入還是具有相當大的機會。

 
 

3、 您都使用過哪些孕婦專用護膚品?(可多選)

 

 

調查顯示,媽媽網民字選擇孕婦護膚品的時候除了選擇在媒體上廣告投放積極的外“其他”的選擇也很多,與同時,還有44%的孕婦根本就不購買孕婦護膚品。然而隨著消費觀念意識的提高,44%的非消費群體會逐漸的轉向潛在消費群體進而真正的變成孕婦護膚品消費者。這也就是說孕婦護膚品牌的市場空間比較大。

奶粉讓家長們的心還在余悸中,嬰兒洗護用品又報出了問題,雖然事件過后總有相關檢測迅即出臺,告示大家不必恐慌驚懼,一切皆在掌控中。不是自家的孩子,這話怎么聽都感覺沒有誠意。面對市場上琳瑯滿目、花樣繁多的母嬰洗護用品,媽媽們是怎樣選擇的呢?


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